云顶集团

“穷鬼套餐”的风，，，，，，，吹到了这个炎天。。。。。。。

农民山泉由于它一个月赚了几十万，，，，，，，蜜雪冰城由于它上了好一再热搜。。。。。。。有人莫名其妙，，，，，，，不知道这玩意儿怎么就火了，，，，，，，有人爱不释手，，，，，，，在小红书等社交平台兴奋地给人种草。。。。。。。谁这么有话题度？？？？？？说的正是——冰杯。。。。。。。

从早期只是辅助便当蜂卖冰咖啡的配套杯子，，，，，，，提升为今年炎天备受年轻人喜欢的“穷鬼套餐”，，，，，，，看上去平平无奇的冰杯，，，，，，，事实有什么魔力？？？？？？

小冰杯，，，，，，，大生意

顾名思义，，，，，，，“冰杯”就是装着冰块的杯子。。。。。。。买冰杯干啥用？？？？？？小红书上的几十万条帖子告诉我们——自制饮品。。。。。。。

一个冰杯，，，，，，，加一瓶茉莉乌龙和水溶C，，，，，，，那就是西柚冰乌龙；；；；；；；加一瓶茉莉清茶和旺仔牛奶，，，，，，，就是茉香奶绿；；；；；；；加咖啡液呢，，，，，，，那就是一杯咖啡店同款冰美式。。。。。。。

不但味道随心配，，，，，，，价钱还迷人。。。。。。。

现在市面上，，，，，，，除了少许加了柠檬、草莓口胃的冰杯价钱能抵达10元，，，，，，，大大都冰杯价钱在3～5元之间，，，，，，，不久前蜜雪冰城的入局，，，，，，，更是把价钱直接打到了一块钱。。。。。。。

和茶饮店一样的味道，，，，，，，却有着比茶饮店更自制的价钱，，，，，，，并且随手一拍，，，，，，，就是一张全天下唯一无二的DIY饮品照，，，，，，，简直是最好的朋侪圈素材。。。。。。。这对审美在线又爱省钱的年轻人来说，，，，，，，何乐而不为呢？？？？？？

这么一想，，，，，，，冰杯爆火，，，，，，，似乎完全在情理之中。。。。。。。

站在商家的态度，，，，，，，更不难明确。。。。。。。

像冰杯这种工具，，，，，，，不需要什么配方，，，，，，，产品也毫无神秘可言，，，，，，，要害本钱还低，，，，，，，想做就能做。。。。。。。就算赚不了几多钱，，，，，，，在夏日岑岭期蹭蹭热门，，，，，，，赚一波流量是一点儿问题没有。。。。。。。

这不，，，，，，，早先冰杯只是7-11、罗森、便当蜂等便当店的小众生意，，，，，，，厥后，，，，，，，以盒马为首的超市也来了，，，，，，，再厥后，，，，，，，以农民山泉为代表的饮品行业、以蜜雪冰城为首的新茶饮品牌，，，，，，，也都跟了进来。。。。。。。

效果你猜怎么着？？？？？？硬生生撑起了一个600亿的大生意！

这个数字不是我瞎掰，，，，，，，而是专业数据机构的展望。。。。。。。更准确的说法是：我国冰杯行业市场规模有望在2026年抵达630亿元。。。。。。。虽然了，，，，，，，这630亿，，，，，，，不但单是卖冰杯的钱，，，，，，，还包括工业链上游的制冰厂等等。。。。。。。

农民山泉某都会认真人，，，，，，，就对冰杯市场很有信心。。。。。。。在他看来，，，，，，，农民山泉之以是入局冰杯市场，，，，，，，有一个基本的判断，，，，，，，就是冰力达、好淼、冰极限等海内的食用冰品牌，，，，，，，已经通过已往几年稳固的销量，，，，，，，印证了冰杯的市场需求。。。。。。。

云云迅猛的行业生长阵势，，，，，，，着实让人禁不住感伤：果真是得低价者得天下。。。。。。。

新晋“穷鬼套餐”

冰杯的爆火，，，，，，，让我想起了一个词“穷鬼套餐”。。。。。。。

提起“穷鬼套餐”，，，，，，，许多人连忙能想到许多品牌：麦当劳13.9元的“1+1随心配”、汉堡王的9.9元套餐、米村拌饭的3元自助套餐等。。。。。。。

其中，，，，，，，麦当劳的“1+1随心配”套餐，，，，，，，可以说是“穷鬼套餐”的祖师爷。。。。。。。

想当初，，，，，，，只要12元，，，，，，，就能在麦当劳吃到一个“麦香鸡汉堡+红薯派”的组合套餐，，，，，，，这对没啥积贮的打工人和钱包本就不宽裕的学生党来说，，，，，，，无疑是个重大的福利。。。。。。。

于是，，，，，，，许多企业照葫芦画瓢，，，，，，，纷纷推出了自己的“穷鬼套餐”，，，，，，，并且险些都让门店业绩刷刷往上涨。。。。。。。

北京快餐品牌南城香的“3元自助早餐”，，，，，，，让门店从单日4000元的营业额，，，，，，，飙升到了上万元。。。。。。。

汉堡王能吃到两个汉堡的9块9套餐，，，，，，，同样让它短期内天天爆单。。。。。。。

瑞幸的“每周9.9优惠券”就更夸张了，，，，，，，门店销量从700杯直接窜到了1300杯，，，，，，，多了快要一倍。。。。。。。

一时间，，，，，，，“穷鬼套餐”，，，，，，，似乎成了所有品牌的营销窍门、致富圣经。。。。。。。缺流量？？？？？？缺客流？？？？？？只要推出一套属于自己的“穷鬼套餐”，，，，，，，效果立竿见影。。。。。。。

现在在全球凌驾3万家门店的蜜雪冰城、能在前几年攻城略地、让门店数目激增的缘故原由，，，，，，，说究竟也不过是拥有了两个“低价法宝”——2元的冰淇淋和4元的柠檬水。。。。。。。

今年6月，，，，，，，蜜雪冰城就在官方宣布，，，，，，，柠檬水一年销量凌驾10亿杯。。。。。。。若是按全球80亿人来算，，，，，，，相当于这一年里，，，，，，，每8小我私家就有一人喝过蜜雪冰城的柠檬水，，，，，，，这是何等的影响力。。。。。。。

再来看看这一次各店冰杯的订单情形吧。。。。。。。

便当蜂，，，，，，，不算外卖订单，，，，，，，一家店一天能卖出几十个冰杯；；；；；；；

一家普通俗通的超市，，，，，，，一天的冰杯销量，，，，，，，也能抵达2箱，，，，，，，一箱30杯。。。。。。。

大佬农民山泉4元的冰杯，，，，，，，从5月份推广至今，，，，，，，销售额已经卖到了几十万元。。。。。。。

因此，，，，，，，我愿意称“冰杯自制饮品”为新晋“穷鬼套餐”。。。。。。。

是省钱方法，，，，，，，更是生涯态度

至于“穷鬼套餐”为何云云受接待？？？？？？

也许说究竟，，，，，，，照旧现在的年轻人没钱了。。。。。。。

来自RET睿意德的一项消耗者视察显示，，，，，，，近三年，，，，，，，25-35岁这个年岁段的人群，，，，，，，消耗降级最为严重，，，，，，，其中休闲娱乐板块，，，，，，，就是降级水平最大的板块之一。。。。。。。

以往都喊着消耗升级的时间，，，，，，，那些品牌，，，，，，，隔三差五就用一些新的看法和宣传语，，，，，，，把自家产品和人的品味、身份挂钩，，，，，，，无形中就抬高了自家商品的价钱。。。。。。。

现在，，，，，，，楼市低迷，，，，，，，许多中产“一夜返贫”，，，，，，，而本就不富足的打工人，，，，，，，又不知道哪天裁人的运气会突然降临自己的头上。。。。。。。

以是，，，，，，，什么层次、格调，，，，，，，赶忙捂紧钱包吧，，，，，，，几块钱的“穷鬼套餐”就能让自己获得快乐，，，，，，，还要什么自行车。。。。。。。

新加坡《联合早报》就曾云云评价过“穷鬼套餐”的火爆：“目今经济和就业情形让年轻人消耗信心一连走低，，，，，，，但消耗看法和文化又在一直升级，，，，，，，提供‘质价比’的‘穷鬼套餐’可能是最佳选择。。。。。。。”

因此，，，，，，，话说回来，，，，，，，与其说选择“穷鬼套餐”是年轻人的一种省钱方法，，，，，，，倒不如说更像是一种新的生涯态度，，，，，，，就像是在告诉这个令人糟心的天下——走开吧那些虚无缥缈的意义，，，，，，，我要回归生涯、回归快乐的实质。。。。。。。

本文来自微信公众号：书单SHUDAN，，，，，，，作者：笔下长青，，，，，，，主编：宋函